Calahorra

Woha Parfums est une jeune maison de parfumerie espagnole à part, née d’un studio d’architecture plutôt que du monde classique du parfum.

La marque repose sur une idée simple mais très forte : traduire l’architecture en parfum. Leur concept, appelé “architecture liquide”, consiste à transformer des lieux réels en expériences olfactives. Chaque fragrance est directement liée à un projet architectural précis, et cherche à en capter l’atmosphère, les matériaux, la lumière ou même les émotions qu’il provoque.

Concrètement, Woha ne construit pas ses parfums autour de familles olfactives classiques (boisé, floral, etc.), mais autour d’un espace. Un café dans un jardin vertical, un bâtiment industriel ou une maison rénovée deviennent des parfums à part entière.

La marque a été fondée par l’architecte Antonio Maciá, à travers son studio World of Holistic Architecture, avec l’idée que l’odorat fait partie intégrante de la perception d’un lieu, au même titre que la vue ou le toucher.

Les compositions sont notamment signées par Alejandro Ponsà, avec une approche assez libre et artistique, souvent centrée sur des matières naturelles et une vraie cohérence avec le projet qu’elles “représentent”.

Ce qui rend Woha intéressant, c’est que ce n’est pas juste une marque de parfums, mais presque un projet de recherche artistique :
on ne porte pas seulement une odeur, on porte une interprétation d’un lieu.